我们知（zhī）道，在搜索（suǒ）引擎中检索（suǒ）信息都是（shì）通过输入（rù）关键词来实（shí）现的。因此正（zhèng）如其名所示，关键词（cí）的确非常关（guān）键。它是整个网站（zhàn）登录（lù）过程中最基本，也是（shì）最重要的一步（bù），是我们进行网页优化的基础，因此，怎么强调其重要（yào）性都不过分。然而关键词的确（què）定并非一件（jiàn）轻而易举（jǔ）的事，要考虑诸多因素，比如关键词必须与你（nǐ）的（de）网站内容有关，词语间如何组合排列，是否符合搜索工具的要求，尽量避免（miǎn）采（cǎi）用热门关键（jiàn）词（cí）等（děng）等。所（suǒ）以说选择（zé）正（zhèng）确的关键词绝（jué）对是需要下一番工夫（fū）的。

　　那（nà）么如何才能找到最适合你的关键词（cí）呢?首先，要仔（zǎi）细揣摩你的（de）潜在客（kè）户的心（xīn）理（lǐ），绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的信息时最可能使（shǐ）用的关键词，并一一将这些词记录下来。不必担心列（liè）出的关键词会太多（duō），相（xiàng）反你找到的关键词越多，用户覆盖面（miàn）也越大，也就越有可（kě）能从中选出最佳的关键词。

　　我们（men）经常听到（dào）这样的事例（lì）：一家公司的网站在搜（sōu）索引擎上排在（zài）了前20名，业务量随之猛增（zēng）到原（yuán）来的10倍。而另（lìng）一（yī）家公（gōng）司排名（míng）同（tóng）样也在（zài）前20位（wèi），可业务（wù）量前（qián）后（hòu）却一点没变化（huà）。是（shì）什么造成了（le）如此大（dà）的差（chà）异?原因（yīn）很简单，就是前（qián）一家公（gōng）司（sī）选择了正（zhèng）确的关键词，而后者在这方面则（zé）犯（fàn）了（le）致命的错（cuò）误。这一事例（lì）说明，正确选择关键词对企业网站营销的（de）成败是何等重要。

　　■ 选择相关的关（guān）键词

　　对一家企业来说，挑选的（de）关键词当然必（bì）须与自己的（de）产（chǎn）品或服务（wù）有关（guān）。不要（yào）听信（xìn）那些靠毫不相（xiàng）干的热门关键词吸（xī）引更（gèng）多访问量（liàng）的（de）宣传，那样做（zuò）不仅不道德，而且毫无意义。试想（xiǎng）一个查（chá）找“Monica Lewinsky”的人（rén），会对（duì）你生产的酱油感兴趣吗?当然不（bú）。必须承认，有时这种作法（fǎ）的确能提高（gāo）网站的访问量，但既然你（nǐ）目的是（shì）销售产品，不是提供免（miǎn）费的（de）小道（dào）消息，那（nà）么靠这种作弊手段（duàn）增（zēng）加访问量又有何（hé）用（yòng）呢?

　　■ 选择具体的关键（jiàn）词（cí）

　　我（wǒ）们（men）在（zài）挑选关（guān）键词时（shí）还有一点要注意，就是避免拿含义宽泛的（de）一般性词语（yǔ）作（zuò）为（wéi）主打关键词，而是要根据你（nǐ）的业（yè）务或（huò）产品的（de）种（zhǒng）类，尽可能选取具体的词。比如一家销（xiāo）售木工机（jī）具的厂家，“Carpenter Tools”不是合（hé）适的关（guān）键（jiàn）词，“Chain Saws”则（zé）可能是（shì）明智（zhì）的（de）选择。

　　有人会问，既然“Carpenter Tools”是（shì）集合名词，涵盖了厂家所有的产品，为什么不用?我们不妨拿（ná）Carpenter Tools到Google一试，你会发现搜索结果居然（rán）在6位数以（yǐ）上(实（shí）际数字为189，000)，也就是说你的竞（jìng）争者（zhě）有近 200，000个!想在这么多竞争者当（dāng）中脱颖而出（chū）几乎是（shì）“不可（kě）能完成（chéng）的任务”。相反，“Chain Saws”项（xiàng）下的搜索结果则少得多(69，800个)，你有（yǒu）更多的机会排在竞争者的前面。

　　■ 选用（yòng）较长（zhǎng）的关键词

　　与查询信息时尽量（liàng）使用单词（cí）原（yuán）形态相反，在（zài）提交网站时我们（men）最好使用单词的较长形态，如可（kě）以用“games”的时候，尽量不要选择（zé）“game”。因为在搜索引擎支持单词（cí）多形（xíng）态（tài）或断词（cí）查询的情况（kuàng）下，选用“games”可（kě）以保证（zhèng）你的网页在以“games”和“game”搜（sōu）索时，都（dōu）能获得被检索（suǒ）的机（jī）会。

　　■ 别忘（wàng）错拼的单（dān）词?

　　不少关于如何选择关键词的（de）文章都特（tè）别提到单词的错误拼写，如“contemorary modern coffee tables”，提醒（xǐng）我们别忘将之纳入关键词选择之列（liè）。其理论是，有些单词经（jīng）常（cháng）被用户拼错，考虑到（dào）一般人不会以错（cuò）别字作为（wéi）自己的目标（biāo）关键（jiàn）词，因此如果（guǒ）聪明（míng）的你发现了这一诀窍（qiào），以（yǐ）错拼单词优化你的（de）网页，那么一旦遇到用户再以（yǐ）这个错别（bié）字进行搜索（suǒ），你就会高高在上（shàng），昂然屹立（lì）于搜索结果的（de）前（qián）列!

　　事实果真如此吗（ma）?首先（xiān）我（wǒ）们还是（shì）来看看上述（shù）例子错在哪里吧。“contemorary”实为“contemporary”，虽为一个字母之差，但（dàn）从关（guān）键词（cí）角度两者则（zé）相去甚远了。奇怪的是根据关键词监（jiān）测统计报告，“contemorary”在两个月（yuè）内出现次（cì）数达66次之多!那（nà）么我们赶快将它列（liè）入关键词清单吗?且慢。我（wǒ）们先分（fèn）析一下有谁（shuí）会经常写错别字（zì）吧。是（shì）受过良（liáng）好教育的（de）正规商家吗?可能性不大，毕（bì）竟“contemporary”不是艰涩的拉丁文借用词嘛。看来（lái）像（xiàng）是某（mǒu）些粗（cū）心大意的丈夫或勤（qín）俭持家的主（zhǔ）妇嫌疑比较（jiào）大。凭心而（ér）论，他们（men）会是你珍贵的客源，但不大可（kě）能成为你理想的商业合作伙伴。

　　反过来，如（rú）果一个潜在的客户偶然手误拼错了单词，却赫（hè）然发现你的（de）网站出现在眼前，而且那个错别字被多次显著地以粗（cū）体（tǐ）字显示（shì），他（tā）会做何（hé）反应?他（tā）会像发现金矿一样欣喜若（ruò）狂?还是在心里对这家（jiā）企业的素质产生一丝疑问?他会认为一（yī）个连基本（běn）文法都掌握不（bú）好的（de）厂家，其实力（lì）实在值得怀（huái）疑。所以，错拼的关键词（cí）是个陷阱，采用时我（wǒ）们一定要三（sān）思。

　　而且（qiě），目前一些搜索引擎(如Google)都（dōu）增加了自（zì）动拼写检查功能，当用户输入错别字时（shí），系统（tǒng）会自（zì）动提供正确的词语选择。当用户意识到自己（jǐ）出错时，大部（bù）分都倾向（xiàng）于（yú）按提示的正确（què）关键词进行搜索。所以现阶段来看，以错拼单词优化网页已（yǐ）基本上失去了意义。