SEO观念误区（qū）

经过杭州seo专家（jiā）徐（xú）少辉（huī）的观（guān）察，企业（yè）网站（zhàn）的问题其实也是大（dà）多数网站常（cháng）见的弊病——错误的CMS观念。CMS是Content Management System的缩写，意为“内容管理系统”，是指通（tōng）过改（gǎi）善网站内容设置（zhì）以提高被搜索引擎“抓（zhuā）取”的机率。但是，企（qǐ）业采用了“良精”为品牌（pái）的CMS，使用的新闻及信息发布系统页面带有大量的后缀参数，网页数量极（jí）少，用网站地图生成软（ruǎn）件（jiàn）对该网站生成一下，总共才有（yǒu）128个网页。首页的Flash动画占据大幅位置，根本没有文字的容身之（zhī）地。

原来，公司网络部门是通过（guò）购买群发软件进行SEO的。这（zhè）种售价几千（qiān）元的群发软件主要（yào）是（shì）通过博客群发或留言制造垃圾链（liàn）接，目的是（shì）利用Google算法中的疏忽（hū）与漏（lòu）洞（dòng）。这种不从网站内部优（yōu）化入（rù）手而是（shì）无节制地海量单（dān）纯增加（jiā）链（liàn）接（jiē）是个人（rén）SEO和贪图（tú）便宜的网络部门（mén）人员边学边操作最常（cháng）采用的手法。刚开（kāi）始（shǐ）可能会有效果（guǒ），但（dàn）殊不知在Google网站管理（lǐ）员（yuán）工具的帮（bāng）忙说明中（zhōng）是明令禁止采用群发软件发垃圾链接的方式使得关（guān）键词排（pái）名靠前。一（yī）旦被（bèi）Google察觉，那（nà）么很可能的（de）结果就（jiù）是网站从（cóng）Google的（de）索引中被（bèi）删除。这家企业在之后的（de）Google更新中，他们（men）的关键词货架（jià）及仓储（chǔ）设备已经被排在几百名之（zhī）后了（le）。

要通（tōng）过正常的渠（qú）道（dào）提升搜索排（pái）名，一（yī）开始，网站优化便得（dé）向网站“开（kāi）刀”。对杭（háng）州seo专家徐少辉而言，这还不如（rú）直接建（jiàn）立另一个企业网站来（lái）得容易。但企（qǐ）业（yè）老板都是精（jīng）打（dǎ）细（xì）算，他（tā）们误以为（wéi）SEO优化的同时顺便（biàn）就可以改（gǎi）版网（wǎng）站（zhàn），这种认（rèn）为网站（zhàn）优化等同于（yú）网（wǎng）站改版的想法是企业进行SEO时的（de）第一（yī）个误区。

恰当的网站改版

当企（qǐ）业经营者认同（tóng）做网站优化排名时网站必须改（gǎi）版（bǎn）的现实后，怎样实施恰当（dāng）的（de）改版（bǎn）方案成为他（tā）们关注的焦点，因（yīn）为（wéi）网（wǎng）站（zhàn）改版必须增加相应的费用（yòng）。在上海，有一家生产光盘（pán）的企业，为了提升（shēng）网站的关键词（cí）排名（míng）（分Google中文和Google英文（wén））向一家优化（huà）公司寻求帮助。他们（men）的产品有内销（xiāo）和外销，但外销（xiāo）对他们来说更为重要，占据公司（sī）销售（shòu）业（yè）绩70％的份额。从台湾来的老总对网络营销有一定的认识，当（dāng）谈完关（guān）键（jiàn）词排名的费（fèi）用时，优化公司建议老总把（bǎ）之前的网（wǎng）站改（gǎi）版掉。这让这位老总很（hěn）难理解，因为该网站在Google的PR值、网页收（shōu）录数量、外链接（jiē）等参数都有不错的（de）表（biǎo）现。只是相关关键词还没（méi）有（yǒu）排（pái）名而已。但杭州seo专家徐（xú）少辉帮他做了更详细的分析：该企业所针对（duì）的主（zhǔ）要是欧美高端客户，如果把企业网站做成欧美风格的网站，并（bìng）把服务器移（yí）到美国，这样更符合国际性网（wǎng）站（zhàn）的（de）惯例（lì）做法，而且服务器IP在美国（guó），对英文（wén）关键词（cí）的优化也有帮助（zhù）。这些是很（hěn）基础的网站优化（huà）细节（jiē），却能塑造（zào）网站的个性化（huà）。按这个（gè）方案（àn）改版后，效果果（guǒ）然（rán）很理想。

随着企业建立相应的网络管理部门，基本的网络（luò）优化维护已经得到解决，那来（lái）自内（nèi）容建设上的需求就成为企业（yè）在搜索排名中表现好坏的关键。

后期（qī）维护（hù）“内外兼修（xiū）”

据相（xiàng）关统（tǒng）计（jì），中国（guó）的企（qǐ）业（yè）网站中70％的更（gèng）新频率在1个月以下。大多数情况下，网站建设是“一劳（láo）永逸（yì）”。企业经营（yíng）者以为做（zuò）了网站就是推广（guǎng），在没有效果（guǒ）的（de）情（qíng）况（kuàng）下，网络（luò）广（guǎng）告自然（rán）成（chéng）为最常见的需求。投放了广告后（hòu），企业（yè）以为便可坐（zuò）等客户上门，但缺乏一种（zhǒng）整体网络营销效果的经营（yíng）和评估，自然很（hěn）难获（huò）得（dé）满意的效果。因而有的企业甚（shèn）至对（duì）网络推广失去了信（xìn）心。

如何对建（jiàn）设好的（de）网（wǎng）站进（jìn）行后期维护，杭州seo专家徐少辉用了“内外（wài）兼修”这个词。以（yǐ）货（huò）架企业为例（lì），对（duì）内方面，由于该网站的CMS是远程服务器输出整站，没有后（hòu）台可管理，只好用手工添加HTML纯（chún）静态文章（zhāng）。这类文（wén）章主要（yào）是在Google、百度资讯中输入“货架”、“仓（cāng）储设备”两个（gè）关键（jiàn）词搜索出来的资讯中有关货架及仓储（chǔ）设备的新（xīn）闻（wén）。另一方面，从货架类（lèi）的行业网站中摘取货架（jià）知识、货架产（chǎn）品等内容。一个“丰（fēng）满”的货架网站就改头换（huàn）面新生了。

对外主要是增加高质量的外（wài）部链接。Google的核心（xīn）算法是（shì）PR值，PR值是Google对（duì）每个网页重要性的评级，外部友情链（liàn）接（jiē）就（jiù）是按PR值以分数得出（chū），分（fèn）数从0开始，最高满分为10分，越高表明该（gāi）网页越重要。虽然（rán）PR值是Google众多（duō）算法之一，不是惟一对关键词排名产生影响（xiǎng）的（de）因素，但在同等（děng）条件下，PR值的（de）作用还是很明显的。在接手货架企业网站的优化时，专业人士编（biān）写了大量的软文。在国外，很多（duō）高水平的搜索引擎营销公司都有专家写作团队，专门为（wéi）客户撰写网站稿件。这些高水平的软文，对关键词排名的（de）最重要（yào）作用就是带来高质量的外链接。而且原创文章，正是Google最（zuì）喜欢的（de）饕餮大（dà）餐。好（hǎo）软文很容易被转载，那么大量的外链（liàn）接将（jiāng）蜂拥而至。这也（yě）是（shì）搜索（suǒ）引擎优（yōu）化专（zhuān）家“四两拔（bá）千斤”的重要手法。对于没有（yǒu）专门预算的企业而言，这同样是一个可以自行提高搜索结果的有效途径。

坚持（chí）这样做，就可（kě）以看（kàn）到（dào）优化的效果：搜索结（jié）果（guǒ）通常能够出现在Google的首（shǒu）页。

流量是（shì）网站的“命根子”，而网站（zhàn）流量又是80％以上来自搜索引（yǐn）擎，在（zài）搜索引擎（qíng）当（dāng）中（zhōng），99%的人（rén）会从左（zuǒ）侧（cè）的（de）搜索结（jié）果前十位选择（zé）进入网站。李彦宏曾说过（guò）：“搜索引擎在10年内对（duì）网络营销的头等作用不（bú）会改（gǎi）变。”搜（sōu）索引擎改变（biàn）了人类（lèi）的生（shēng）活，同（tóng）样也为企业带（dài）来了（le）巨大的商（shāng）业利益。所以如果能正确地了解SEO，对企业的网络推广将是（shì）一个很重（chóng）要的促进（jìn）。