开云(中国)Kaiyun

从2006年的“视频元年（nián）”到2007年的“互联网视频（pín）决胜年（nián）”，网络技（jì）术创新的飞速发展，颠（diān）覆性的改变了传（chuán）统领域的发（fā）展速度。根据（jù）市场调查机构eMarketer（顺航（háng）科技）的研究，互联网视（shì）频广告在2007年会出现井喷，以90%的速率上涨至7.75亿美元。而（ér）到了2010年，在线视频广告（gào）会带来（lái）29亿美元的收入，将占据整个互联网广告市场11.5%的市场（chǎng）份额。 www.8899sh.com

网页设计随着（zhe）youtube 杭州网站（zhàn）建设被天价收购（gòu），国内各大视频网站相继获得VC青睐（lài），人们（men）也开始认识到这一块（kuài）市场的巨大（dà）潜力。越（yuè）来越多（duō）的人在消费视频内（nèi）容，使得2007年网络视频显得商机（jī）无限，如何来开（kāi）发这样一块蛋糕，分享（xiǎng）这块蛋糕，是目前最为兴趣盎然的话题。中国（guó）站（zhàn）.长站

视频网站所需（xū）硬件设（shè）备的高额投入，使得运营成本激（jī）增，如何来平衡投入（rù）与（yǔ）产出，是各个视频网站不得不面对的首（shǒu）要问题。酷6董事（shì）长兼CEO李善友先生“不赚钱（qián），毋（wú）宁（níng）死”的宣言（yán），一时成为行（háng）业（yè）的经（jīng）典名（míng）言。中（zhōng）国.站（zhàn）长站

从目前尝试的各种“盈利模式”来看，唯一能够实（shí）现收入（rù）的途（tú）径就是广告。而依附于（yú）内容的广告，如（rú）何来吸引（yǐn）用户的兴（xìng）趣，从而获得广告主（zhǔ）的认可，是视频网站建立“广告模式”所需要解决的核心问题。中（zhōng）国.站长站

依附于内容的广告（gào）模式（shì），必然使得广告（gào）的视觉效果要比内容（róng）更具（jù）冲击力。在文字（zì）为（wéi）主的（de）网络时代，动态图片、flash、富（fù）媒（méi）体等各具姿态的广告模式得到了广告主的认可（kě），也成为目前以门户网站为代（dài）表的各网站盈利（lì）的（de）主要模式。而视频内容的强（qiáng）大冲击力（lì），使得昔日的广告形式黯（àn）然失（shī）色（sè），如何创建新的广告模式来吸引（yǐn）广告主的（de）目（mù）光，获得长期稳定的收益，平衡收支，赢得公司发（fā）展的砝码，是目前（qián）急需（xū）解决的问题。站.长（zhǎng）站（zhàn）

与已经（jīng）成名的门户网站不（bú）同，网（wǎng）络视频短短一（yī）年（nián）多的（de）发（fā）展（zhǎn），面临着众多亟待解决的（de）现实问题，尤其是（shì）尚未能建立起大众（zhòng）所认可的品牌效应，这给网络视频的广（guǎng）告投放带来了十（shí）分现（xiàn）实的瓶颈（jǐng）。中.国站长站

随着（zhe）前搜（sōu）狐总（zǒng）裁古永锵创建优酷（kù）网、前搜狐内（nèi）容（róng）总编李善（shàn）友（yǒu）创（chuàng）建酷6网进（jìn）入行业第一阵（zhèn）线，搜狐（hú）公司高级（jí）副总裁王（wáng）建军（jun1）也（yě）开（kāi）始走上个人创（chuàng）业（yè）之路，创建合众传媒公司（hezon.com），主营视频广告领域。 Www@Chinaz@com

“与传统领域最大的不同是，互联网（wǎng）广告是（shì）可以进（jìn）行效果监控的。”王建（jiàn）军认（rèn）为，“对于（yú）广告主来（lái）说，如果能够（gòu）及时的向（xiàng）他们提供详细的（de）数据（jù）分析系（xì）统，广告（gào）主将会逐步认可投放效果。”

这（zhè）里谈到（dào）的（de）还（hái）是一（yī）个广告模式建立的问题，广（guǎng）告主对（duì）于（yú）数（shù）据（jù）的关心，是基于对效果的关心。传统行业的广告主担心的问题是：“我的另一半广告（gào）费被浪费了，但（dàn）却不知被浪费到哪里去了。”也就是说（shuō），他认为受众对广告（gào）的（de）关注度只有预计的一半（bàn）。对于视（shì）频广（guǎng）告来说，建立什么样的模（mó）式，来（lái）确保广（guǎng）告的关注度更高（gāo），是网络视（shì）频网站所需要向广告主（zhǔ）解决的（de）问题。 Www_Chinaz_com

就目前各（gè）网站采（cǎi）用（yòng）的（de）模式（shì）来说，视频缓冲阶段的贴片是广告（gào）主比较认可的（de）模（mó）式，因为这种强制（zhì）性的播放能够确保（bǎo）广告的关注度（dù）达到100%。美国广播公（gōng）司(ABC)电视网调（diào）查显示，八成受访（fǎng）消费者愿（yuàn）看网上（shàng）贴片视频广告。这让很多担心用户感受的网站得以（yǐ）安心（xīn）。

网络技术在视频领域的推动，使得这样的关（guān）注度可以用精确的数字进行统计，并（bìng）进（jìn）行详（xiáng）细的分析。也使得CPM（千（qiān）人印象（xiàng）成本）的（de）付费方式名（míng）副其（qí）实（shí）的得以实现。

精准（zhǔn）广（guǎng）告的（de）诞生（shēng），首先需要有一个广阔（kuò）的受众群，目前各视频网站尚未形成自身稳固（gù）的用户群，相互之间的用户群也存在（zài）重合度的问（wèn）题。要解决广（guǎng）告主所需要的精准需求，必须在各网站间建（jiàn）立（lì）一个纽带（dài），形成基本一致的标准，让广告（gào）主有更多的选（xuǎn）择空间。合众传媒（méi）的广告管理系统，很好的（de）起到了（le）这样一个作用，使得广（guǎng）告主能在不同（tóng）地（dì）域、不同爱好群（qún）体之间选择（zé）目（mù）标受（shòu）众。中国站.长站

网络视频广告结合了传（chuán）统电视广告与（yǔ）互联网（wǎng）广告的特性，在其发展之初便很快（kuài）得到（dào）了广告主的认可（kě）。但从目前的广（guǎng）告销（xiāo）售（shòu）额来看，还远远未能达到预期的效果。网络（luò）视频（pín）这（zhè）种新（xīn）生的事（shì）物为互联网带来了（le）新的可能，也（yě）面临（lín）着种（zhǒng）种困难，然而革命性的变化，必然在前进的步伐中逐步实（shí）现。进入视（shì）频广（guǎng）告（gào）领域的王建军先（xiān）生对此胸有成竹，在互联网协会组（zǔ）织的（de）网络视频（pín）大会上表示：“不要在意短（duǎn）期（qī）的困难，坚持下去（qù），定然会有辉煌的前（qián）景（jǐng）。”

模式（shì）的建立和效果的检验（yàn）都得到了很（hěn）大程度的（de）解决，但（dàn）视频广告主所面临（lín）的门槛问题，也是亟待解决的。“从历史经（jīng）验来看，最先进行新（xīn）广告模（mó）式尝试的客户往往（wǎng）是（shì）中小企业。”王建军说道，“大客（kè）户往（wǎng）往在初（chū）期处于观望（wàng）阶段（duàn），真（zhēn）正能够促（cù）进模（mó）式（shì）建立的，还是中小（xiǎo）企业。在将（jiāng）来（lái）的发展过程中，中小企（qǐ）业也将会是视频（pín）广告的主体（tǐ）。网站制作”而中小企业往往对于视频的制作（zuò）成（chéng）本存（cún）在（zài）疑（yí）虑，不（bú）愿意花费大额的投入来制作广告，目前有众多的（de）网站开（kāi）始进行在（zài）线视频制作（zuò）技（jì）术的开发，将会迅速的解决这一（yī）问题（tí）。如“精选点击”自助广（guǎng）告系统拥有15万种配音、脚本等素（sù）材等，用户可以（yǐ）从中寻找（zhǎo）素材（cái）合（hé）成自己的广告（gào）片。而对于企业所关注的视（shì）频（pín）广告（gào）流（liú）量（liàng）问题，合众传（chuán）媒（méi）开（kāi）始的企（qǐ）业电视台业务，也很好的解决了这一难题（tí）。

整体而言，网络（luò）视频广（guǎng）告的模式建（jiàn）立，尚在摸索阶段，能够真正引领行业（yè）发（fā）展的，还是在于（yú）模式的创新（xīn）。Google公司便已经对（duì）其文（wén）字广告所（suǒ）采取的点（diǎn）击付费广告模式（shì）进行了改进，打（dǎ）算在（zài）视频广告中也实行这种收入模式，开创（chuàng）新生（shēng）视频广告（gào）市场的新（xīn）局（jú）面。对（duì）于（yú）新（xīn）模式（shì）的考虑，王建（jiàn）军先生提到：“我们会在部分（fèn）视频（pín）领域尝试（shì）更（gèng）为精准的CPC(千（qiān）人（rén）点击成本)模式，为广告主建立效果更为显著的（de）广告模式。”在新（xīn）领（lǐng）域的创（chuàng）新（xīn），带（dài）来的不仅仅（jǐn）是盈利模式，更是领先行业的（de）砝码（mǎ），这将成为今后视频网站间（jiān）竞争的重要（yào）标（biāo）准。