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不（bú）保（bǎo）证（zhèng）排名是SEO行业发展成熟（shú）的标志，去年就有（yǒu）网友跟（gēn）我聊（liáo）什么时候这种转变会（huì）开始。现在是2005年8月14日，从最近几个月的（de）情（qíng）况来看（kàn），这种（zhǒng）转变已经开始。
SEO内行都知道，不保证排（pái）名才是（shì）真（zhēn）正（zhèng）的SEO。
什么是真正的SEO
SEO是自然排（pái）名，就先让我（wǒ）们（men）回顾一下自然排名的本（běn）意（yì）。搜索引擎（qíng）通（tōng）过保（bǎo）密的算法让最（zuì）相关（guān）的和最重要的网站排在前面，这就（jiù）是自然（rán）排名。相关（guān）和（hé）重（chóng）要是两个概念，相关是第一步筛选，重要是第二步筛选（xuǎn）。现在的搜索引擎在基本解（jiě）决相关（guān）问题的基础上，正在努力让同样（yàng）相关的（de）网站里质量更高（gāo）的排在前面（miàn）。这里面有（yǒu）个比例，比（bǐ）如（rú）满分是100分的话，相关最多（duō）60分，重要最多（duō）40分，加在一起谁的分高（gāo）谁排在前面。当然（rán）这里面的具体比例谁（shuí）也不（bú）知道（dào）。
怎样判断是否相关？两个方面，网站内部因素和来自其（qí）它网站的导入链接。
怎样判（pàn）断（duàn）是否重要？看是否（fǒu）有来自权威网站的链（liàn）接。什么是权威网站？搜索引擎凭什么认定（dìng）一个网（wǎng）站（zhàn）是权威网站？这是SEO里（lǐ）最神秘（mì）莫测的部分，谁（shuí）也不清楚。但结（jié）果是搜索引擎确实越（yuè）来越（yuè）聪（cōng）明，如果（guǒ）你的网站有几个（gè）导（dǎo）入链接来自行业内公认的高质量网站，并且链接文字处（chù）理（lǐ）得当的话，对排名有很大的作用。
在这里面真正的SEO能起到什么作用呢？
从相关的角度来说，SEO并不是让一个网站更相关，而是帮助一个网站获得（dé）本（běn）应该属于自己的相关性（xìng），具体包（bāo）括确定合适（shì）的关键词，围绕关键（jiàn）词组织（zhī）页面内（nèi）容，和（hé）相（xiàng）关的网站互（hù）换链接等。注意这（zhè）本来是网站内（nèi）容维护人员的本（běn）职工作，但绝大多数公司都没有意识到这点（diǎn）或不懂怎么操作，就花钱去请SEO来做（zuò）自己内部员工应（yīng）该（gāi）做的事情。当然这里（lǐ）面（miàn）有很（hěn）多技巧是需要培训（xùn）一下才（cái）清楚的（de），但（dàn）绝对不难，也不（bú）复杂。
从重要（yào）的角度来说，SEO所能起到的（de）作用就很小了，因为只有一个公司本身有影响力，或（huò）网站本身（shēn）的确有高质（zhì）量的内容，才（cái）能在搜索引擎眼里“变得”重（chóng）要。
一句话，真正的SEO帮助一（yī）个网站获得本应获得的（de）相关性，但并不能让这（zhè）个（gè）网站变得更重要。仔细想（xiǎng）想，对于充分（fèn）竞争的关键词，一个新站要想获得好的排名是荒唐的要求，因为从（cóng）相关的角（jiǎo）度来说，大家所做的业务都是围绕这个（gè）关键词的，可（kě）能实际（jì）做的有好坏之分，但网站没（méi）有好坏之分（fèn），网站本身对这个词的（de）潜在相关性都是一样的，而一个充分竞争的关（guān）键词排在前20的网站可能都经过了优化，SEO把（bǎ）这（zhè）些网站的潜在相（xiàng）关性都发挥到了（le）极致，下面就比谁（shuí）重（chóng）要（yào），谁会相信一个实（shí）力雄厚（hòu）、信誉卓著的公司才刚刚拥有（yǒu）自己的网站？人不会相（xiàng）信（xìn），搜索引擎也不会相信。我再重（chóng）复一遍，SEO并不能把你的网站变得（dé）更重（chóng）要，而相关性挖掘不（bú）充分所造成的差异越（yuè）来越小，同时（shí）搜索引擎的算（suàn）法越来越看重谁重要。
也就是（shì）说，SEO这个行业（yè）有一（yī）个时间段。等（děng）到所有公司的网站（zhàn）都获得了理应属于自（zì）己的相关性，没有了需求（qiú），这个行业也就自然消（xiāo）失了。但我认为这一天永远不会到（dào）来。两（liǎng）个（gè）原因，首先（xiān）是所谓相关性是针对特定的关（guān）键（jiàn）词而言，很多好的（de）关键词我们还不知道，同时新事物曾（céng）出（chū）不穷（qióng），新的关键词（cí）也曾出不（bú）穷。更重要的是（shì）SEO普（pǔ）及（jí）的速度远（yuǎn）远落后于搜索（suǒ）引擎发展的速度，也许（xǔ）10年后，一种（zhǒng）新的搜索模式代替了自（zì）然排名，现在（zài）意义上（shàng）的SEO不存在（zài）了，有很多公司（sī）还不知（zhī）道什么是SEO。
保（bǎo）证排名服务的历史（shǐ）和现状
保证排名（míng）就是（shì）明确地设定（dìng）排（pái）名（míng）名次下（xià）限，比如保证前10、前5，甚至前（qián）3、第一。一开（kāi）始SEO们没有太大把握，采取诸如10个保证（zhèng）3个这样的形式。后来（lái）发（fā）现（xiàn）排名（míng）很稳定（dìng），就开始保证指定关键词（cí）的（de）排名。今年3月（yuè）底Google对SEO网站开（kāi）刀后，同时也加快了算法的调整（zhěng），打击过分人（rén）为（wéi）操纵排（pái）名（míng）的（de）行为。排名变得不再稳定，保证排名的（de）难度陡然加大。现在又（yòu）开始（shǐ）流行（háng）10个保证3个这（zhè）样的形（xíng）式。
现在SEO业内人（rén）士公认的（de）一点（diǎn）是：没（méi）有任何一个公司能够保证排（pái）名。
其（qí）实真正的SEO和排名没有直接关系，是帮助网站针对（duì）多个关键（jiàn）词获（huò）得本来应有的相关性，如果同行（háng）的网站还没有优（yōu）化，你的（de）网站自然就（jiù）排名靠前了。
但如果不保证排（pái）名合（hé）同怎么签，客户（hù）凭什么（me）支付预付款？因为现在（zài）客户还很难（nán）接（jiē）受不（bú）保证排名的形式，所以如果有保证排名的（de）单子还是尽量争（zhēng）取，只（zhī）不（bú）过要么采用10个保（bǎo）证3个这样的（de）形式（shì），要么把前10变成前20，要么出（chū）个很高的价钱赌（dǔ）一把。
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